苹果正在用iPad 替自己的未来铺路，苹果打算怎么做？

摘要： iPad 10 发布之前，苹果iPad 产品线经过这几年的调整，其实已经足够清晰，定位区分也十分明确。入门级，也可以说是针对教育市场的iPad 9，小屏幕爱好者专属的iPad mi...

iPad 10 发布之前，苹果iPad 产品线经过这几年的调整，其实已经足够清晰，定位区分也十分明确。

入门级，也可以说是针对教育市场的iPad 9，小屏幕爱好者专属的iPad mini 6，面向普通消费者的iPad Air 5，以及提供给专业使用者、未来的PC，iPad Pro。

纵使入门级iPad 9 有着不那么现代的设计、非全贴合屏幕、Lightning 充电孔、使用第一代Apple Pencil 等等特性，但它329 美元的售价，要低于Surface Go 3 和一些Chromebook。

在一些市场内，这个价格有着相当的攻击力，也在潜移默化的影响着青少年的使用习惯。

即便在学校教室里，Chromebook 由于有着传统的PC 样式，有着教学优势，学生们也会在Chromebook 上提交作业等学习任务，但除此之外，他们似乎更钟情于iPad，直觉的操控方式，更丰富的娱乐项目，和更为便利携带的体积。

曾经在许多外媒的评价当中，Chromebook 看似在短期的当下胜出，但iPad 却在未来有着更多的筹码。

教育市场其实有着较为固定的额度，且营利的利润率其实也不太高，但都说青少年是未来的花朵，潜移默化的影响着他们的使用习惯，其实也是在培养他们未来的消费倾向。

有鉴于此，iPad 显然要领先于Chromebook。

但iPad 10 的出现，一下子打破了iPad 的平衡。

卡在中间的iPad 10

在不久前的苹果超小型发表会中，iPad Pro 例行更新属于计划之内，而iPad 10 则有些出乎意料。

意料之外的并非是iPad 10 的发表，而是在他与其他款iPad 的区分上有许多的不合理之处。

iPad 10 整体的设计转向直角边框风格，尺寸也接近于iPad Air，算是个大势所趋。

但屏幕没有用上全贴合屏幕，并少了所谓的抗反射涂层，也不支持P3 广色域，整体来说是砍了大大的一刀。

另外，充电孔转向使用USB-C，iPad 全系列开始告别Lightning 规格，但在传输速度上也做出了一点区分，与iPad Air、iPad mini 相比，iPad 10 仅有USB 2.0 的规格，与iPad 9 的Lightning 差不多。

基本上是一个披着USB-C 外皮的Lightning 充电孔。

但最令人疑惑的其实还是不支持第二代Apple Pencil，都已经改用USB-C 的孔了，却支持使用Lightning 的第一代Apple Pencil，在充电、收纳上都略显麻烦。

iPad 10 的聪颖接点被设计在边框上，为此苹果重新推出了一款售价8,790 元的巧控键盘双面夹，借此让iPad 10 生产力大开。

如果说这些硬件上的「刻意」区分，只不过是为了与iPad Air 拉开差距，但iPad 10 的449 美元定价以及iPad 9 持续贩售的做法，几乎就是将原来iPad 入门级的产品线划分为两条。

在iPad、iPad Air 的价位区间，又细分出了一个新产品线出来。

iPad 10 有些类似于今年的iPhone 14 Plus 产品，有了新的设计、充电孔（iPhone 则是新尺寸、续航），顺便提升售价，提升整条产品的「客单价」，甚至有了锚定价的意味。

在看到iPad 10 或者iPhone 14 Plus 较高的定价，甚至有点越级，也让许多人转头去选择iPad Air 或者iPhone 13 Pro（iPhone 14 Pro）。

锚定价一直是成熟商业公司所擅长来提升利润率的一个公开秘密，从星巴克的超大杯，到手机厂商的超大杯策略，再到近年来iPhone 分化出的四条产品线，以及现在的iPad 似乎也开始步入后尘。

但也正因为如此，有着许多消息都表明，由于销量不甚理想，苹果也正在重新审视iPhone 14 Plus 的定价与定位。

至于卡在iPad 9 与iPad Air 之间的iPad 10 是否也会出现这种销量低潮，可能还需要时间去检验，但从外媒多是批评的评论里，也似乎预示着如此的iPad 10 很难逆势取得一个不错的成绩。

更像一台PC 的iPad

其实不光是iPad，Mac、iPhone 的产品线最近也在调整，也出现了一些越级的存在。

比如，M2 MacBook Pro 与M2 MacBook Air，以及iPhone 14 Plus 与iPhone 13 Pro（14 Pro），不同的产品定价正在打破苹果过去建立的Pro 系列就是高价、旗舰的传统。

产品线调整无非是更精准的卡位与市场细分。近几年从苹果的财报来看，利润率的增长趋势有所放缓，但这也不算什么，对于一个成熟的上市科技企业来说，维持利润率在一个固定的水准理所应当。

无论是iPhone、iPad 还是Mac 产品线的重新定义，最终的结果都是在提高客单价，维持原有的利润率。

从以往的Apple Watch 规格和定价来说，它很像是苹果的实验沙盒，新技术、新趋势一般都会先从Apple Watch 开始。

像是LTPO 屏幕，随显屏幕，以及将来可能被用在iPhone 上的钛合金材质。今年推出的Apple Watch Ultra 系列，或许可能也会是将来iPad、iPhone 旗舰款规格再次拉高的一个新系列。

回到iPad 系列，刚好就卡在iPad Air 与iPad 9 之间的iPad 10，极有可能会结合iPad Air 与基础款iPad，成为iPad 系列的入门系列，而iPad Pro 以及后续可能会推出更大屏幕的iPad 则可能会被附上的新后缀，成为iPad Ultra。

iPad 10 其实有个很细节的变化，那就是前置镜头从移动位置了，意味着iPad 也从一个大的直式移动设备设备转变成了横向设备。

iPad 最一开始的定位就是一台大屏幕的手机，除了看视频，人们多半是以直立的形态使用。而随着iPad 的定位逐步转向生产力，加上配上键盘与鼠标等外接设备，它也越来越像一台传统样式的PC，横向使用也成为常态。

此次iPad 10 改变了前置镜头的位置，配合几乎满版的键盘，可以说除了系统，它就是一台PC 的样子（很像Surface）。

根据外媒消息，苹果似乎也在为iPad 准备一个精简的macOS，以备后面为iPad 解锁更多的功能。

虽然到了最新的iPadOS 16.1 更新，iPadOS 配合iPad 依然不是当下一套很全面的「生产力」设备，仍然属于一些特定工作、特定需求的领域。

苹果一直与百度 所争夺的教育市场，配上键盘的iPad 10 也正变成类似Chromebook 式的传统PC 样子，但在系统功能上仍然维持着原来的样子。

这也是iPad 产品线不断调整的同时，外观形态和功能性上，iPad 也在朝着传统PC 的样子在调整，至于一直被诟病的系统，苹果也为自己留了一条路。

或许对于iPad 到底能否取代Mac 或者PC，苹果的策略也在不断调整与变化，等到iPad 真正用上macOS 作业系统的时候，iPad 则会变成苹果一个全新的电脑系列。